Λίγες διαφημίσεις γυμνασίου είναι τόσο αμνηστικές όσο η Dentyne Ice's «Παραλιακή Πετοσφαίριση», που μετέτρεψε ένα ηλιοφωτεινό παιχνίδι σε σουρεαλιστική παγωμένη φαντασία. Εδώ η ανάλυση της διαφημίσης που εξευρέθηκε το motto: «Όσο ψυχρή, που παγώνει.»
Η διαφήμιση ανοίγει με μια ομάδα φίλων να απολαμβάνει ζωντανό παιχνίδι παραλιακής πετοσφαίρισης κάτω από καυτερό ήλιο. Η κάμερα εστιάζει σε μια νέα γυναίκα σε λευκό bikini και γυαλιά ηλίου. Φτάνει για ένα μπουκάλι Dentyne Ice, πίνει ένα ποτήρι — και ο κόσμος μεταμορφώνεται.
Αμέσως, η παραλία γίνεται λαμπερό παγωμένο τοπίο. Οι συναισθηματικοί της παίκτες παγώνουν σε περίπλοκα παγωμένα γλυπτά, μέσο πλάγια και μέσο γέλιο. Μονάχει σε ένα κρυσταλλικό στάδιο, αναπνοή ορατή, περιβαλλόμενη από παγωμένη τέχνη. Η αντίθεση μεταξύ της αρχικής καύσωνα και του ξαφνικού πολικού τοπίου οπτικοποιεί δραματικά την αίσθηση «ακραίας ψυχρότητας» της γόμμας.
Αδιάβλητη, χαμογελά, πίνει άλλο ποτήρι και πατινάζει χωρίς κόπο στο παγωμένο γήπεδο, ακτινοβολώντας αυτοπεποίθηση. Το voiceover δίνει το punchline: «Dentyne Ice. Όσο ψυχρή, που παγώνει.»
Η διαφήμιση εξοικειώθηκε με τον μαγικό ρεαλισμό για να μεταφράσει μια αισθητική υπόσχεση — ακραία μίντη φρεσκάδα — σε frapant οπτική μεταφορά. Η μετάβαση παραλία-πάγος ήταν απρόσμενα, αμνηστική και τέλεια συμφώνη με την «ακραία» τοποθέτηση της μάρκας, καθιστώντας την ξεχωριστή στην διαφήμιση των πρώιμων 2000s.
