Alton Towers και Thorpe Park: Και τα δύο ανήκουν στη Merlin Entertainments
Ναι, το Alton Towers και το Thorpe Park μοιράζονται τον ίδιο ιδιοκτήτη: τη Merlin Entertainments, την βρετανική πολυεθνική επιχειρήση ατρακσιόν με έδρα στο Poole, Dorset, UK.
Προφίλ Merlin Entertainments
- Ιδρύθηκε: 1999 (ως Merlin Entertainments Group)
- Κλίμακα: 2η μεγαλύτερη επιχειρήσεις ατρακσιόν στην Ευρώπη, 4η παγκοσμίως
- Χαρτοφυλάκιο: 140+ ατρακσιόν σε 25 χώρες
- Μάρκες: LEGOLAND, SEA LIFE, Madame Tussauds, The Dungeons, Chessington, Gardaland, Heide Park, και άλλα
- Ιδιοκτησία: Ιδιωτικά κεφάλαια (KIRKBI, Blackstone, CVC) από 2019 αποχώρηση από LSE
Alton Towers (Στάφορντσιάρ, Αγγλία)
- Αποκτήθηκε: 1990 (από The Tussauds Group, αργότερα συγχωνεύθηκε στη Merlin)
- Τύπος: Πάρκο θέματος + καταφύγιο (ξενοδοχεία, νερού πάρκο, σπα)
- Κλειδιά ατρακσιόν: The Smiler, Oblivion, Nemesis, Wicker Man, Galactica
- Ετήσιοι επισκέπτες: ~2,3εκατ. (προ-πανδημία)
Thorpe Park (Σάρρεϊ, Αγγλία)
- Αποκτήθηκε: 1998 (από The Tussauds Group)
- Τύπος: Πάρκο θέματος εστιασμένο στην αδρεναλίνη
- Κλειδιά ατρακσιόν: Stealth, The Swarm, Colossus, Nemesis Inferno, Hyperia (2024)
- Ετήσιοι επισκέπτες: ~1,8εκατ. (προ-πανδημία)
Λειτουργικές Συνεργασίες
- Κοινή ετήσια κάρτα (Merlin Annual Pass καλύπτει και τα δύο)
- Κεντρική διαφήμιση, IT, HR, προμήθειες
- Διασταυρώμενη προώθηση (Alton Towers = οικογένεια/βυθιστικές εμπειρίες; Thorpe Park = αδρεναλίνη/έφηβοι)
- Τυποποιημένα συστήματα ασφαλείας, εκπαίδευσης, συντήρησης
Θέση στην Αγορά
Η Merlin διαφοροποιεί εξ arte: το Alton Towers στοχεύει οικογένειες και βυθιστικές εμπειρίες (CBeebies Land, θεματικά ξενοδοχεία); το Thorpe Park στοχεύει έφηβους/νέους ενήλικες με εξτρέμ roller coasters και εκδηλώσεις φόβου (Fright Nights). Αυτό ελαχιστοποιεί την κανιβαλισμό ενώ μεγιστοποιεί την συνδυασμένη κάλυψη αγοράς.
Και τα δύο πάρκα ωφελούνται από την κλίμακα της Merlin: κεφάλαιο για μεγάλες επενδύσεις (Hyperia στο Thorpe Park: 18εκατ. £; Wicker Man στο Alton: 16εκατ. £), λειτουργική εμπειρία, και ανθεκτικότητα μέσω ποικιλμορφίας.
