Ο τουρισμός επηρεάζει το περιβάλλον με τη καταστροφική δύναμη των επισκεπτών του. Ο βιώσιμος τουρισμός στην Ιταλία έγινε στόχος ιστορικών, περιβαλλοντολόγων και τουριστικών συμβουλίων. Η ικανότητα να προσφέρει στους τουρίστες την ευκαιρία να επισκεφθούν προορισμούς χωρίς το εφέ «loved-to-death», υλοποιείται μέσω διαφόρων projects βιώσιμου τουρισμού και υπεύθυνων επιχειρήσεων. Ο βιώσιμος τουρισμός στοχεύει στη συντήρηση πόρων, ελαχιστοποίηση ρύπανσης και μικρότερο αποτύπωμα.
Πάρκα, ιστορικές κοινότητες, θαλάσσιες/αγροτικές εκθέσεις στην Ιταλία εκπαιδεύουν τους επισκέπτες με πολυγλωσσικό υλικό για τη σημασία του χαμηλής-επίδρασης τουρισμού. Το υλικό εξηγεί την σωστή etiquette: καταγγελίες, φύση, μικρό χωριά, με έμφαση στη μείωση χρήσης φυσικών πόρων και διατήρηση φυσικής/ιστορικής κατάστασης.
Το green tourism marketing λείπει στην Ιταλία σε σχέση με άλλα μέρη. Ωστόσο, κάποιοι ιταλοί operators χρησιμοποιούν την χαμηλή-επίδραση των ομαδικών ταξιδιών ως marketing εργαλείο. Τα λεωφορεία μειώνουν συμφόρηση και ρύπανση σε σχέση με ιδιωτικά αυτοκίνητα. Εταιρείες όπως η Citalia προωθούν την εξερεύνηση μέσω πεζών tours με διαμονή σε green hotels.
Οι τοπικές αρχές και κοινότητες βασιζονται στον εαυτό τους για βιώσιμο τουρισμό. Το Διεθνές Συνέδριο Βιώσιμου Τουρισμού γράφτηκε στην Επαρχία Ρίμινι Ιταλία τον Ιούνιο 2001. Από τότε, πολλές κοινότητες (Δήμος Κιογιάς, Κοινότητα Μοντάνα ντελ Τζιοβο, Δήμος Σ. Μπενεδέτο ντελ Τρόντο, Βενετία) υπέγραψαν συμφωνίες για υπεύθυνη χρήση φυσικών/κοινωνικών πόρων, προστασία περιβάλλοντος, σεβασμό πολιτιστικής κληρονομιάς, βελτίωση τοπικών κοινωνικών συνθηκών.
Το Cinque Terra Sustainable Tourism Project είναι στην βορειοανατολική ακτή Ιταλίας. Τα πέντε χωριά (Μοντερόσο, Βερνάτσα, Κορνίλια, Μαναρόλα, Ριομαγκόρε) ελκύουν τεράστιο αριθμό τουριστών που εξαντλούν το περιβάλλον. Το 1999 αναγνωρίστηκε ως εθνικό πάρκο. Οι επισκέπτες αγοράζουν κάρτα για διαμονή έως 7 ημέρες. Για μείωση ιδιωτικών οχημάτων, η τιμή περιλαμβάνει μεταφορές λεωφορείο/σιδηρόδρομο.
Οι επενδυτές ακινήτων βρήκαν κερδοφόρες ευκαιρίες στα αρχαία ιταλικά χωριά. Αντί για νέα κτίρια, παλαιότερα έχουν φορολογικά οφέλη και χορήγια που κάνουν την αποκατάσταση κερδοφόρα. Η αποκατάσταση διατηρεί την ιστορική αξία μικρών κοινοτήτων που αλλιώς θα εξαφανίζονταν. Τα projects είναι λιγότερο ακριβά από νέα κτίρια. Τα Abruzzo & Basilicata, Italy Sustainable Tourism projects προσφέρουν όμορφα παλιά κτίρια από 30.000$.
