Η Ιαπωνία ελκύει τουρίστες από όλο τον κόσμο που αναμένουν να βιώσουν world-class shopping σε ultra-σύγχρονες πόλεις, πάρκα θεμάτων, μουσεία και πολιτιστικές γιορτές. Οι επισκέπτες μπορούν να επωφεληθούν από το state-of-the-art σύστημα δημόσιας μεταφοράς της χώρας για να κάνουν tour μεγάλες πόλεις και sites γύρω από τη χώρα.
Οι τουρίστες που ενδιαφέρονται αγοράς πολυτελών αγαθών μπορούν να αγοράσουν σε οποιοδήποτε από τα νεότερα high-end malls του Τόκιο, Tokyo Midtown, Roppongi Hills, Caretta Shiodome. Τα malls προσφέρουν διάσημα brand-name αγαθά και αυθεντική ιαπωνική κουζίνα στα εστιατόρια των εμπορικών κέντρων. Οι αγοραστές με προϋπολογισμό έχουν εύκολη πρόσβαση σε περισσότερο από 30 outlet malls γύρω από τη χώρα. Επιπλέον, ο Εθνικός Οργανισμός Τουρισμού Ιαπωνίας (JNTO) περιλαμβάνει ιαπωνικούς χειροτεχνικούς πωλητές στον κατάλογό του για να ενθαρρύνει τους επισκέπτες να αγοράζουν παραδοσιακή κεραμική, γυαλιά και σιρικά.
Η Ιαπωνία προσφέρει στους επισκέπτες πρόσβαση σε 13 sites Παγκόσμιας Κληρονομιάς όπως το αρχαίο Βασιλειό του Ryukyu στο νησί της Οκινάβα, υποτροπική χλωρίδα και фаύνα στο νησί Yakushima και ιερές διαδρομές πιλгриμαγέ στα βουνά Kii, ένα από τα μόνα δύο UNESCO world heritage pilgrimage routes στον κόσμο. Άλλες αξιοθέατες περιλαμβάνουν θερμές πηγές σε όλη τη χώρα και tours αυτοκινητοβιομηχανίας museums στο Toyota, Nissan και Mazda.
Οι ιαπωνικές κοινότητες οργανώνουν γιορτές κάθε μήνα του χρόνου και προσκαλούν τους επισκέπτες να απολαύσουν τα ζωντανά θέαματα και ήχους της κουλτούρας τους. Οι γιορτές κυμαίνονται από παραδοσιακές σε θρησκευτικές και περιλαμβάνουν μουσική, φαγητό, παραδοσιακό χορό και παραδοσιακό αθλητισμό. Το JNTO δημοσιεύει ετήσιο ημερολόγιο γιορτών στον ιστότοπό του.
