Η ξενοφοβία και οι περιοριστικές απαιτήσεις βίζα είχαν προηγουμένως αποτρέψει την Ιαπωνία από να είναι αναζητούμενος τουριστικός προορισμός. Από το 2002, το ιαπωνικό υπουργείο τουρισμού εργάζεται για να αυξήσει τον αριθμό των επισκεπτών που καλωσορίζονται στην Ιαπωνία χαλαρώνοντας τις αυστηρές απαιτήσεις βίζα, προσφέροντας υλοποιήσεις πρώτης κλάσης και στοχεύοντας επιλεγμένες χώρες με καμπάνιες μάρκετινγκ. Μέχρι το 2010, το ιαπωνικό υπουργείο τουρισμού ελπίζει να αυξήσει τον αριθμό των τουριστών ανά χρόνο κατά 15 εκατομμύρια.
Η Ιαπωνία είχε κριθεί προηγουμένως για έλλειψη διγλωσσικών σημαίων τουρισμού σε λεωφορεία, μετρό και ταξί. Από τη δημιουργία του υπουργείου τουρισμού το 2002, μια από τις πρωτοβουλίες του ήταν η αύξηση του αριθμού των πολυγλωσσικών σημαίων στο σύστημα δημόσιας μεταφοράς. Οργανώθηκε μια περιήγηση (walkabout) για να επιθεωρηθούν αυτές οι περιοχές και να στοχευτούν οι σταθμοί που δεν πληρούσαν τις απαιτήσεις πολυγλωσσικής σημασιοδότησης. Οι απαιτήσεις περιλάμβαναν εύκολη μετάβαση με δημόσια μεταφορά χρησιμοποιώντας πολυγλωσσικά σήματα, συνέχεια σημασιοδότησης, εσφαλμένη μετάφραση, λείπουσες τιμές εισιτηρίων και καμία ενότητα. Οι επιθεωρητές έλεγξαν επίσης για να διασφαλίσουν ότι το περιβάλλον διακόσμησης φαινόταν παραδοσιακά ιαπωνικό. Για να διασφαλιστεί ότι αυτές οι προϋποθέσεις ικανοποιούνται συνεχώς, οι walkabouts προγραμματίζονται τακτικά.
Ενθαρρύνοντας τα ταξίδιες σε άλλες χώρες, το ιαπωνικό υπουργείο τουρισμού ελπίζει να χτίσει σχέσεις με αυτές τις χώρες που θα αυξήσουν τον τουρισμό στην Ιαπωνία. Το υπουργείο πιστεύει ότι αυτό θα δημιουργήσει πολιτιστική συνειδητοποίηση και πάθος να μάθουν για άλλους πολιτισμούς για τους ιαπωνικούς πολίτες. Το υπουργείο επιδιώκει να ενθαρρύνει την εξερχόμενη μετακίνηση κάνουν την πιο εύκολη για τους ιαπωνικούς πολίτες να ταξιδέψουν στο εξωτερικό. Υποστηρίζοντας την Japanese Association of Travel Agents' Visit World Campaign, η κυβέρνηση ελπίζει να φωτίσει τους πολίτες της για τη σημασία της πολιτιστικής συνειδητοποίησης και τη δημιουργία σχέσεων με άλλες χώρες.
Το υπουργείο ελπίζει να κάνει τα ταξίδια μέσα στην Ιαπωνία πιο εύκολα δημιουργώντας ζώνες τουρισμού. Αυτές οι ζώνες διαιρούν τη χώρα σε περιοχές που προωθούν πάρκα και φύση, θερμές πηγές, ιαπωνικό πολιτισμό, ιστορία, παράδοση και αθλητισμό. Κάθε ζώνη προσφέρει επαρκείς δραστηριότητες για να κατσετήσει τους τουρίστες για τουλάχιστον δύο ημέρες. Κυβερνητικά επιχορηγούμενη ανάπτυξη είναι σε εξέλιξη για να προσφέρει πολυτελή διαμονή, ανακατασκευασμένα ιστορικά κτίρια, κέντρα πληροφοριών τουρισμού, νυχτερινές διαμονές και βολικές μεταφορές.
Η Ιαπωνία έχει βλάψει για τις αυστηρές απαιτήσεις βίζα και για να ενθαρρύνει τον τουρισμό έχει χαλαρώσει πολλές πολιτικές και βίζα waiver για επισκέπτες που ταξιδεύουν από Κίνα, Κορέα, Χονγκ Κονγκ και Ταϊβάν. Σε χώρες που η Ιαπωνία δεν προσφέρει βίζα waiver, προσφέρει επιταχυνμένη υπηρεσία. Επιπλέον, η Ιαπωνία έχει αυξήσει τα προγράμματα για να βελτιώσει την αναγνώριση τουρισμού σε άλλες χώρες καλώντας τα media να φωτογραφίσουν και να γυρίσουν ταινίες τουριστικών τόπων.
Από το 2009, μόνο κινεζικές οικογένειες που ικανοποίουν ορισμένες απαιτήσεις εισοδήματος ή ταξιδεύουν σε μεγαλύτερες ομάδες (πέντε έως 50) επιτρεπόταν να ταξιδέψουν στην Ιαπωνία. Η κυβέρνηση εργάζεται στη μείωση της ξενοφοβίας που αντιμετωπίζεται στον πολιτισμό της ενθαρρύνοντας τους πολίτες να ταξιδεύουν σε άλλες χώρες (ειδικά νεότερες γενιές) για να καταργήσει μερικές από τις παλιές, παρωχημένες ιδέες για άλλους πολιτισμούς.
Σημείωση: Η πολιτική τουρισμού της Ιαπωνίας έχει εξελιχθεί σημαντικά από το 2010. Η χώρα ανέλαβε την οργάνωση του Olympic Games 2020 (πραγματοποιήθηκε το 2021) και έχει χαλαρώσει περαιτέρω τις απαιτήσεις βίζα για πολλές χώρες.
