1. Τοποθέτηση επωνυμίας:
- Η Ford τοποθετείται ως μια κύρια μάρκα αυτοκινήτων που προσφέρει μια μεγάλη γκάμα οχημάτων για καθημερινή χρήση, συμπεριλαμβανομένων αυτοκινήτων, φορτηγών, SUV και επαγγελματικών οχημάτων.
- Η Lincoln τοποθετείται ως μια μάρκα πολυτελών αυτοκινήτων που προσφέρει οχήματα υψηλής ποιότητας γνωστά για την άνεση, τα premium χαρακτηριστικά και τις πολυτελείς ανέσεις τους.
2. Εύρος τιμών:
- Τα οχήματα Ford συνήθως εμπίπτουν σε πιο προσιτό εύρος τιμών σε σύγκριση με τα οχήματα Lincoln.
- Τα οχήματα Lincoln έχουν υψηλότερη τιμή λόγω της εστίασής τους στην πολυτέλεια και τις premium προσφορές.
3. Σειρά μοντέλων:
- Η Ford έχει μια ποικιλόμορφη γκάμα που περιλαμβάνει διάφορα μοντέλα αυτοκινήτων, φορτηγά όπως το F-150, δημοφιλή SUV όπως το Explorer, ακόμη και επαγγελματικά οχήματα.
- Η σειρά μοντέλων της Lincoln αποτελείται κυρίως από πολυτελή σεντάν, SUV και οχήματα crossover.
4. Αγορά-στόχος:
- Η αγορά-στόχος της Ford είναι ευρύτερη και περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών που αναζητούν αξιόπιστα, οικονομικά οχήματα για καθημερινή χρήση.
- Η αγορά-στόχος της Lincoln είναι πιο συγκεκριμένη και απευθύνεται σε καταναλωτές που προσανατολίζονται στην πολυτέλεια και δίνουν προτεραιότητα στην άνεση, την πολυπλοκότητα και το κύρος.
5. Σχεδιασμός και χαρακτηριστικά:
- Τα οχήματα Ford συχνά δίνουν έμφαση στην πρακτικότητα, τη λειτουργικότητα και την καθημερινή χρηστικότητα στα σχέδιά τους.
- Τα οχήματα Lincoln δίνουν μεγάλη έμφαση στην κομψή σχεδίαση, τη σχολαστική προσοχή στη λεπτομέρεια και τα πολυτελή χαρακτηριστικά, όπως το premium δερμάτινο εσωτερικό, τα προηγμένα συστήματα ενημέρωσης και ψυχαγωγίας και τις βελτιωμένες ανέσεις.
6. Απόδοση και τεχνολογία:
- Ενώ η Ford προσφέρει μια σειρά επιλογών απόδοσης και τεχνολογίας, τα μοντέλα Lincoln διαθέτουν συνήθως υψηλότερα επίπεδα απόδοσης, προηγμένες τεχνολογίες υποστήριξης οδηγού και καινοτόμες τεχνολογίες αυτοκινήτου για βελτιωμένη άνεση, ευκολία και ασφάλεια.
7. Φήμη επωνυμίας:
- Η Ford έχει εδραιωμένη φήμη ως μια αξιόπιστη και αξιόπιστη μάρκα αυτοκινήτων, γνωστή για την καινοτομία, την απόδοση καυσίμου και τα χαρακτηριστικά ασφαλείας της.
- Η Lincoln έχει χτίσει τη φήμη της στην παροχή πολυτελών, εξελιγμένων οχημάτων που προσφέρουν ανώτερη δεξιοτεχνία, άνεση και προσοχή στη λεπτομέρεια.
8. Πωλήσεις και διανομή:
- Η Ford έχει ένα ευρύτερο δίκτυο πωλήσεων και διανομής σε σύγκριση με τη Lincoln, με αντιπροσωπείες σε όλο τον κόσμο.
- Τα οχήματα Lincoln πωλούνται συνήθως μέσω συγκεκριμένων αντιπροσωπειών πολυτελείας ή καθορισμένων εκθεσιακών χώρων Lincoln σε υπάρχουσες αντιπροσωπείες Ford.
9. Εικόνα και Μάρκετινγκ επωνυμίας:
- Η εικόνα της μάρκας της Ford βασίζεται στην προσβασιμότητα, στην φιλική προς την οικογένεια ελκυστικότητα και στην ιστορία της παραγωγής ανθεκτικών οχημάτων.
- Η εικόνα της μάρκας Lincoln δίνει έμφαση στην αποκλειστικότητα, την πολυπλοκότητα και τον πολυτελή τρόπο ζωής. Οι καμπάνιες μάρκετινγκ συχνά επικεντρώνονται στην ανάδειξη της εκλεπτυσμένης κομψότητας και άνεσης που συνδέονται με τα οχήματα Lincoln.
Εν ολίγοις, ενώ η Ford είναι γνωστή για την κύρια απήχηση και την προσιτή τιμή της, η Lincoln εστιάζει στην παροχή πολυτελών οχημάτων υψηλής ποιότητας που απευθύνονται σε ένα συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς που αναζητά πολυτέλεια, κύρος και εκλεπτυσμένη οδηγική εμπειρία.
