Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Τουρισμού των Ηνωμένων Εθνών (UNWTO) πιστεύει ότι ο τουρισμός είναι μέσο συλλογικής ολοκλήρωσης που παρέχει ευκαιρίες για εκπαίδευση και ανταλλαγή. Ο UNWTO δημοσιεύει έναν κώδικα ηθικής που στοχεύει να προστατεύσει και να προωθήσει αυτά τα ιδεάματα, για να "μαξιμίσει τα θετικά οικονομικά, κοινωνικά και πολιτιστικά αποτελέσματα του τουρισμού... ελαχιστοποιώντας ταυτόχρονα τα αρνητικά κοινωνικά και περιβαλλοντικά του επιπτώσεις". Ο κώδικας καλεί όλους τους συμμετέχοντες να ασκούν ηθικό τουρισμό.
Οι τουρίστες πρέπει να λάβουν μέτρα για να προστατεύσουν τον εαυτό τους και το περιβάλλον, τους ανθρώπους και τον πολιτισμό των φιλοξενούμενων κοινοτήτων. Οι ταξιδιώτες πρέπει να μελετήσουν τα έθιμα, τους νόμους και τον πολιτισμό των προορισμών τους, και να είναι ενήμεροι για τυχόν κινδύνους για ξένους.
Ο κώδικας ηθικής του UNWTO διατασσει ότι οι αρχές πρέπει να είναι προσεκτικές στις ιδιαίτερες ευπάθειες των τουριστών καθώς και των δικών τους λαών που εμπλέκονται στην τουριστική βιομηχανία. Οι κυβερνήσεις πρέπει επίσης να ενημερώνουν τους πολίτες για όλους τους πιθανούς κινδύνους ταξιδιού στο εξωτερικό.
Οι επαγγελματίες τουρισμού αναμένεται να παρέχουν φιλοξενία, ασφάλεια και βοήθεια στους τουρίστες. Οι πωλητές πρέπει να προωθούν τοπικούς πολιτισμούς και θρησκείες χωρίς να παραβιάζουν τις πεποιθήσεις των επισκεπτών.
Ο UNWTO δηλώνει ότι ο πολιτισμός είναι κληρονομιά που μοιράζεται ολόκληρη η ανθρωπότητα· ωστόσο, τα τοπικά έθιμα πρέπει να διατηρούνται και τα κέρδη από τον τουρισμό να επενδύονται στην προστασία πολιτιστικών πόρων.
Οι ενδιαφερόμενες πλευρές και οι κυβερνήσεις ενθαρρύνονται να μειώσουν την περιβαλλοντική επίδραση του τουρισμού και να προωθήσουν την περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση.
