Στην ανατολική Αφρική, με ακτή στον Ινδικό Ωκεανό, η Κένυα δεσμεύει ~1 εκατ. τουρίστες/έτος (κυρίως UK, Γερμανία). Με πλούσια ζωντανή ζωή, τοπία, φύλαξα φύσης και όμορφες παραλίες, η Κένυα είναι ιδανική για βιώσιμο τουρισμό. Το Υπουργείο Τουρισμού δηλώνει: «ενταγμένο να κάνει την Κένυα προορισμό επιλογής και να διευκολύνει βιώσιμη ανάπτυξη τουρισμού ως μέρος της εθνικής κληρονομιάς και για την posterity».
Ο βιώσιμος τουρισμός (οικοτουρισμός, υπεύθυνος τουρισμός) παράγει εισόδημα, απασχόληση, προστασία περιβάλλοντος με ελάχιστο αντίκτυπο στο περιβάλλον/πολιτισμό. Για να διατηρηθεί η πλούσια κληρονομιά και να αποτραπεί η βλάβη, η Κένυα πρέπει να υιοθετήσει πλήρως τον βιώσιμο τουρισμό. Τα έσοδα 2009 βελτιώθηκαν vs 2008 αλλά $1 δισ. είναι ακόμα 10% χαμηλότερα από το 2007.
Ο εγχώριος τουρισμός αναγνωρίστηκε ως σημαντική πηγή εσόδων, ειδικά για να καλυφθεί η πτώση διεθνών αφίξεων. Με επιθετική προώθηση εγχώριας αγοράς, το Υπουργείο περιμένει σταθερή αύξηση. Στρατηγική: πολυμέσα κορεσμός αγοράς + εκπτώσεις σε αξιοθέατες/επιχειρήσεις για ντόπιους.
Μάρκετινγκ εργαλείο: η Κένυα φιλοξενεί τα «Big Five» (λιοντάρι, ελέφαντας, ρινοκέρωτας, λιοπάρδος, βούβαλος). Καλύτερος τόπος στην Αφρική για αυτά τα 5 είδη στο φυσικό habitat. Επισκέπτες βλέπουν και λιοπάρδους, ζέβρες, ίμπαλας, ιπποπόταμους, τσακάλους, χαμαιλέοντες. Ποικιλία τοπίων (σαβάνες, δάση, λιβάδια, λίμνες, δέλτα) με μοναδική fauna.
Οι αφίξεις κρουαζιέρας σημαντικό κομμάτι του εμπορίου, με δυναμικό ανάπτυξης. Αλλά το sector κλίμαξε λόγω απαγωγών, τρομοκρατίας, πειρατείας στα διεθνή νερά. Δυναμικό: >11.000 καταχωρισμένες αφίξεις Ιαν.–Απρ. 2009. Πτώση: 0 αφίξεις Νοέμβριος/Δεκέμβριος 2009.
Μετά γεωργία/βιομηχανία, ο τουρισμός = 3ος μεγαλύτερος συνεισφέρων στο ΑΕΠ. Πριν τα ταραχές 2008, αυξάνεται ρεκόρ και αξιολόγιζε $1 δισ./έτος. Επιδόθηκε στην ταχεία ανάπτυξη επιχειρηματικού/συνεδριακού τουρισμού (κέντρο hub ανατολικής/κεντρικής Αφρικής). Η σίγουρη στρατηγική του Υπουργείου για ασφαλή προορισμό/επένδυση αναβίωσε το sector.
