Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Τουρισμού (UNWTO) σημειώνει ότι, παρά τις recessio, η τουριστική βιομηχανία συνεχίζει να αναπτύσσεται. Το μάρκετινγκ τουρισμού απαιτεί εξειδικευμένη γνώση του κλάδου, των επιλογών και της πελατειακής βάσης. Κατανοώντας τα μοναδικά ζητήματα που προκύπτουν, ένας marketer μπορεί να δημιουργήσει καμπάνια που θα ελκύσει κόσμο στους προορισμούς, προϊόντα και υπηρεσίες που επιθυμεί να προωθήσει.
Οι marketers του τουρισμού πρέπει να φτάνουν τις συγκεκριμένες ομάδες που στοχεύουν. Οι άνθρωποι ταξιδεύουν συνήθως σε ομάδες ή προορισμούς που ταιριάζουν στην ηλικία και την οικογενειακή τους κατάσταση. Οι προωθητές πάρκου περιπέτειας ή οικογενειακών πακέτων στοχεύουν γονείς με παιδιά. Για ταξίδια singles, αναζητούν τον κατάλληλο τρόπο να φτάσουν στην αντίστοιχη ηλικιακή ομάδα. Εταιρείες που οργανώνουν χριστιανικά ταξίδια στην Ιερά Γη θα διαφημίζονται σε χριστιανικές κοινότητες, καθώς ο πνευματικός σκοπός ελκύει όσους επιθυμούν τέτοια εμπειρία.
Οι marketers πρέπει να ενημερώνονται για εξελίξεις που επηρεάζουν τον τουρισμό. Ασφάλεια και πολιτικά γεγονότα παγκοσμίως επηρεάζουν πολλαπλές χώρες. Οι καμπάνιες πρέπει να λάβουν υπόψη το γεωπολιτικό κλίμα πριν προωθήσουν μια περιοχή. Αυτό δημιουργεί προκλήσεις: πώς να βοηθήσουν τους τουρίστες να ταξιδέψουν ασφαλώς σε φαινόμενως επικίνδυνες περιοχές. Αντίστροφα, μπορεί να γίνει αγορά samotή: «ταξίδια ανακάλυψης» για όσους ενδιαφέρονται να μάθουν περισσότερα για τις αιτίες της αστάθειας.
Οι marketers πρέπει να παρακολουθούν τις νέες τάσεις. Πολλοί τουρίστες δεν θέλουν απλώς να βλέπουν μνημεία, αλλά να συμμετέχουν σε ταξίδια που τους προκαλούν: περιπέτεια, εθελοντισμός, μελέτη, οικολογικός'activism, ecotourism, γειναλογικά ταξίδια ή άλλες μοναδικές μορφές ταξιδιού. Το μάρκετινγκ σε αυτούς τους τουρίστες μπορεί να φέρει μεγάλη επιτυχία.
