Με σχεδόν 82 εκατομμύρια πολίτες, η Γερμανία είναι μια σημαντική αγορά μέσα στην Ευρώπη. Λόγω της συνεχώς σταθερής οικονομίας της, ο γερμανικός καταναλωτικός συνεταιρισμός είναι στερεός και ελκυστικός για την ξένη βιομηχανία και τους εμπόρους.
Σύμφωνα με στατιστικά που κυκλοφόρησαν από τη Γερμανική Ένωση για Καταναλωτική Έρευνα (GfK), 34,1 εκατομμύρια γερμανικοί καταναλωτές αγοράζουν προϊόντα ή υπηρεσίες στο Διαδίκτυο (2010). Μεταξύ των πιο δημοφιλών αγορών είναι βιβλία, ρούχα, ταξιδιωτικά εισιτήρια και εισιτήρια συναυλιών, και αυτοκίνητα. Σε αντίθεση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες όπου υπάρχει διστάζοντες για ηλεκτρονικές αγορές από ηλικιωμένους, σχεδόν το μισό των Γερμανών μεταξύ 50 και 69 ετών αγοράζουν προϊόντα στο Διαδίκτυο.
Το Διαδίκτυο παίζει επίσης σημαντικό ρόλο όταν מדובר στη λήψη αποφάσεων μεταξύ γερμανικών καταναλωτών. Πριν αγοράσουν προϊόντα ή υπηρεσίες, συνήθως συμβουλεύονται το web για πληροφορίες και για να συγκρίνουν τιμές. Ο πιο φθηνός προσφορέας δεν είναι πάντα ο νικητής· η τακτοποίηση, εύκολες επιλογές επιστροφής, βιωσιμότητα και ποιότητα του προϊόντος είναι σημαντικότερες στη λήψη αποφάσεων από την τιμή.
Οι γερμανικοί καταναλωτές δεν επιλέγουν απαραίτητα γερμανικά προϊόντα. Οι πιο δημοφιλείς ηλεκτρονικοί πωλητές στη Γερμανία είναι το eBay και το Amazon, με τις διεθνείς κοινότητές τους. Τρόφιμα και κρασί, ηλεκτρονικά καταναλώσιμα, και ακόμη και αυτοκίνητα είναι μεταξύ των πιο δημοφιλών εισαγόμενων προϊόντων.
